17/12/2018
Now Gente - Entrevista a Agustín Vaquero, agencia de publicidad Gente

Entrevista a Agustín Vaquero, agencia de publicidad Gente

 

Si te dedicas a la publicidad debes saber quién es o por lo menos sonarte el nombre del alicantino Agustín Vaquero.

Director creativo con más de 80 premios en los principales festivales internacionales: Cannes, New York Festival, San Sebastián, Festival Iberoamericano de Publicidad, entre otros, Agustín rebosa creatividad y ha vivido su profesión con mucha ilusión.

Ha sido responsable de importantes campañas para PlayStation, Apple, McDonald´s, Canon, Nissan, Greenpeace o Renfe y está considerado como uno de los mejores publicistas españoles.

En el año 83 dejó el mundo de los números y empezó sus andadas en el mundo de la publicidad  en una pequeña agencia llamada SOPEC.

A los cuatro meses entró en CONTRAPUNTO que, en aquellos momentos, era la agencia más creativa de España. Allí aprendió casi todo lo que sabe sobre este negocio compartiendo mesa con los mejores profesionales de este país.”

En un momento en el que el tren necesitaba un cambio de imagen, fue el máximo responsable creativo de la comunicación de RENFE.

Más tarde entró a trabajar en diferentes agencias, pero la más destacada fue el Grupo TBWA\, agencia en la que estuvo como director general creativo durante 7 años con un excelente balance de cuentas ganadas y de premios.

1. Según nos comentaste en la presentación del programa Impulsa Cultura Proyecta, antes de ser publicista trabajabas en el sector de banca. ¿Cómo fue ese cambio de números por letras? ¿Cómo te sentiste los primeros días/semanas en una agencia creativa totalmente distinta al banco?
Perdido y emocionado. Yo no había estudiado Publicidad, así que todo estaba por aprender. Recuerdo que en la primera agencia que estuve, era el único creativo, solo supervisado una vez a la semana por un director creativo que pasaba por allí. Cuando me entraba el desánimo, miraba hacia atrás y pensaba: “Agus, si no se te ocurre nada, vuelves al Banco”. Ese pensamiento hizo milagros.

2. A mi madre sigue sin quedarle claro qué hace un copywriter creativo o director creativo. Cuando mi madre le explica a alguien en qué trabajo les dice: “trabaja en una agencia de publicidad, hace algo de “Copyright” o no sé qué.”  ¿Cómo explicarías la profesión de director /copy creativo?.

 Las madres siempre esperan ver aparecer a su hijo o a su hija en el anuncio. Te esperan ver físicamente en él, vamos. Yo le conté qué hacía muchas veces, pero creo que no terminó de entenderlo.
A lo mejor funcionan las equivalencias. Los creativos, mamá, son como los guionistas de cine. Piensan una trama, la escriben, la visualizan y luego intentan que su idea siga viva en el proceso…


(Ufff…creo que otra vez no me he explicado) ;)

3. Aparte de haber ganado muchos premios en importantes festivales por tus trabajos, cuando le preguntan a un creativo si ha tenido éxito ¿qué contestarías? Es decir, ¿Cuándo crees que un creativo ha tenido éxito? 

 El éxito es el resultado de la insistencia (en Publicidad y en muchas otras cosas). Llega un día, de repente, pero se fragua lentamente.
Un día, te das cuenta que la gente de la profesión te respeta y te valora. Te pregunta y tiene tus opiniones en cuenta. Pero, ojo, el éxito de un creativo es efímero y pasa pronto. Luego te conviertes en un director creativo que dirige equipos y juzga campañas. Y claro, no es lo mismo…
 
Uno lo sabe porque, cuando vales para esto siempre disfrutas con el reto.
Un buen creativo no teme la dificultad de un briefing, la busca. Cuanto menor es el recurso, mayor es la excitación. Un buen creativo puede hacer un buen anuncio en una esquina del periódico. Uno malo, es capaz de hacer un mal anuncio en una doble página.
 

4. Muchas veces los copys creativos somos los que nos enfrentamos a la hoja en blanco. Y como la creatividad no se puede controlar, unos días estás más inspirado que otros…. ¿Qué haces cuando no te viene la inspiración? ¿Algún consejo?

 En mi caso, cuando el germen de la idea no me aparece al principio, malo.
No es que no vayas a solucionarlo, pero lo harás de oficio. Si no te viene la inspiración, espérala sentado. A veces se retrasa un poco.
 

5. ¿Qué es lo que más te gusta (y menos) de tu trabajo como publicista?

Siempre me he sentido un cocinero, no un jefe de sala. Me ha gustado experimentar nuevos platos, buscar salsas y enseñar a los que empiezan a cocinar. La venta en el exterior de la cocina me ha interesado siempre menos.

En el fondo, siempre he creído ingenuamente que una buena idea se vende sola. Y no es verdad. A veces cuesta que el cliente lo entienda igual que tú.
 

6. ¿Hay alguna campaña a la que le tengas especial apego? (o campañas que estés orgulloso)

 No estoy orgulloso de una campaña puntual, sino de un trabajo en el tiempo. Hablaría del trabajo de RENFE en el momento de su modernización. Fue un trabajo de 3 o 4 años en el que todo tenía coherencia. De ese curro me siento orgulloso.
 

 

7. Y la pregunta del millón ¿Creativo se nace o se hace?

Creativo se “nahace”.

Las dos cosas. Por un lado se nace y por otro se hace.El talento natural es muy importante, pero la voluntad y la insistencia también lo son. Sin mucho talento creativo, con trabajo, puedes ganarte la vida. Con mucho talento creativo, puedes ganarte el cielo.

 ¿Algo más que quieras añadir? O ¿consejo para los futuros o publicistas que    están empezando?
 
Puede que esta profesión te acabe volviendo loco, pero merece la pena.

 

¡Muchas gracias Agustín!